Селебрити маркетинг использует влияние референтной группы. Российские и зарубежные звёзды для рекламы

Маркетинг и брендинг со знаменитостями

Маргарита Акулич

ISBN 978-5-4485-8317-9

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

ПРЕДИСЛОВИЕ

В книге дано все основное, что должен знать маркетолог о брендинге со знаменитостями. Особенно важно знать об этом виде брендинга маркетологам, ориентирующимся на работу на зарубежных рынках.

I Маркетинг со знаменитостями – удачный и скандальный

1.1 Понятие маркетинга со знаменитостями. Причины выбора компанией маркетинга со знаменитостями

Понятие маркетинга со знаменитостями

Известные люди всегда помогали продавать. Представление знакомого лица – один из быстрейших и простейших способов создания компаниями ассоциаций с их брендами в сознании потребителей. Когда многими любимый актер или героическая фигура из мира спорта одобряет продукт, этот продукт немедленно получает авторитет. Маркетинг со знаменитостями – это маркетинг, нацеленный на рекламу, в которой знаменитый человек предлагает продукт. Этот знаменитый человек может быть актером, музыкантом, спортсменом, экс-политиком или мультипликационным персонажем. Известным людям не нужно быть международными суперзвездами. Для них достаточно того, что их знает целевая аудитория. Например, знаменитый скейтбордист может быть неизвестен населению в целом, но любимым в кругу молодых особ, употребляющих энергетические напитки.

Участие знаменитости может варьироваться от явного до неявного одобрения им продукта. Некоторые маркетинговые кампании со знаменитостями пытаются показать, что звезда потребляет продукт лично или пользуется им. Другие просто вовлекают знаменитость в образ бренда, полагаясь на репутацию знаменитости, а не на их прямое одобрение продукта.

Маркетинг со знаменитостями использует все средства массовой информации – печатные издания, телевидение и радио, интернет и др. Его успешность определяется совмещением правильной знаменитости с правильным продуктом и правильной рекламной кампанией. Если данное совмещение хорошее, это может привести к огромной прибыли и немедленному изменению общественного восприятия компании в лучшую сторону. Если оно плохое, это может испортить бренд за одну ночь.

Маркетинг со знаменитостями может быть жизнеспособной рекламной стратегией для компаний, как крупных, так и малых, и относящихся ко всем отраслям. До 15% всех рекламных объявлений, которые запускаются в Америке, имеют знаменитых людей, рекомендующих товары.

Компании, надеющиеся работать со знаменитостями, должны быть готовы заплатить премиальную цену за их услуги. Большим недостатком маркетинга со знаменитостями является высокая стоимость партнерства со знаменитостями. Рекламные носители, такие как телевидение, могут быть также дорогими. Поэтому небольшие компании могут сосредоточиться на более доступных вариантах, таких, к примеру, как печатная реклама.

Компания, надеющаяся работать со знаменитостью, должна сбалансировать риск и вознаграждение, оба из которых могут быть значительными.

Причины выбора компанией маркетинга со знаменитостями

Существует несколько причин, по которым компания может выбрать стратегию маркетинга со знаменитостями. Новый продукт может легко внедриться в потребительскую популяцию, если потребители ощущают, что они близки к знаменитости, что знаменитое лицо является для них «своим парнем» или «своей девушкой». Или они искренне считают, что знаменитость заслуживает большого уважения и почитания. Так Максим Мирный рекламирует товары белорусских компаний, связывая их со своим успехом и прекрасной физической формой. А Джейми Ли Кертис была нанята, чтобы поддержать новую линию йогурта Даннон, привязывая ее к своему образу – образу хорошей и активной женщины старшего возраста.

Стратегия маркетинга со знаменитостями может также быть просто способом связать известный продукт с популярным знаменитым человеком. Успешный, бренд Pepsi, часто использует маркетинг со знаменитостями, чтобы он помог связать его напиток с молодыми, привлекательными и веселыми людьми.

В наше время многие компании принимают решение об использовании знаменитостей в своих маркетинговых коммуникациях, чтобы сделать свой продукт или самих себя привлекательными для потребителей, этот тип стратегии используется для увеличения продаж и помогает бизнесу выглядеть более популярным, чем его конкуренты. Благодаря тому, что многие популярные знаменитости являются лицами своих бизнес-кампаний, это обеспечивает высокую позицию брендов в сознании потребителей и помогает демонстрировать ими свою надежность, опыт и привлекательность.

Использование знаменитостей не только заставляет потребителя чувствовать, что продукт бизнеса привлекателен, а сам бизнес находится на высоком уровне.

1.2 О выборе знаменитости. Об особенностях реализации маркетинга со знаменитостями

О выборе знаменитости и разработке логистических деталей

Ключ к успешной маркетинговой кампании знаменитостей заключается в подключении правильной знаменитости к правильному продукту.

Рассмотрим пример :

Майкл Джордан, знаменитая звезда баскетбола, много лет поддерживает бренд Hanes. Восхищение спортсменом придает бренду уважение. Поп-звезда Бритни Спирс была знаменитым лицом известной рекламной кампании Pepsi в конце 90-х. Мировая известность и популярность певицы помогли связать Pepsi с группой молодых любителей известного напитка.

Знаменитая личность должна быть видна общественности как заслуживающая доверие. Если ее репутация и особенности не отражают продукт, который она рекламирует, маркетинговое сообщение будет выглядеть не вполне уместным.

Факторы доверия клиентов к знаменитости разбивается на три категории: экспертиза, надежность и привлекательность. Успешный знаменитый человек должен рассматриваться как эксперт в отрасли, которую он поддерживает. Знаменитости-повара будут более правдоподобными, продавая кухонные ножи, чем моторное масло. Знаменитость также должна считаться заслуживающей доверия для субъекта из конкретного демографического сегмента.

Если у знаменитости есть сомнительное прошлое или противоречивые мнения, это может уменьшить доверие к ней. Наконец, знаменитость должен быть привлекательной для целевой аудитории. Это больше, чем просто физическая привлекательность. Это распространяется на уважение достижений знаменитости и ее публичный характер.

После того, как знаменитость выбрана, необходимо разработать ряд логистических деталей. Важно, чтобы условия договора были четко сформулированы для защиты интересов, как индоссанта, так и рекламодателя. Должна быть установлена продолжительность сделки по одобрению, и любые особые условия, которые применяются к любой из сторон, должны быть согласованы. Соглашение об одобрении подписывается только после длительных переговоров между агентами, юристами и представителями маркетинга. Знаменитости редко ведут переговоры сами.

Об особенностях реализации маркетинга со знаменитостями

Маркетинг со знаменитостями требует от маркетологов специальных навыков, которые делают этих профессионалов уникальными в области рекламы. Прежде всего, любой, кто работает со знаменитостями, должен быть в состоянии отбросить блеск и гламур Голливуда. Одобрение сделки – деловая сделка, и важно, чтобы рекламодатели оставались объективными даже при общении с ослепительными знаменитостями.

Этот маркетинг также требует продуманного анализа медиа-ландшафта. Рекламодатели должны уметь определять место знаменитости в популярной культуре, чтобы наилучшим образом связать ее с продуктом или сообщением. Успешному рекламодателю положено уметь отслеживать тенденции в средствах массовой информации, в текущих сплетнях знаменитостей и в предстоящих блокбастерах.

Наконец, маркетологи, работающие со знаменитостями, должны быть исключительными людьми и иметь дело с эго некоторых из самых известных людей на Земле. Знаменитости известны из-за их «негабаритных» личностей, но они могут «напрягать» деловые отношения. Для успешного партнерства при этом важно удовлетворение интересов, как знаменитости, так и рекламодателя.

Маркетологи, специализирующиеся на маркетинге со знаменитостями – опытные переговорщики и умные деловые люди.

Мгновенное привлечение внимания целевой аудитории к бренду (делает бренд заметным);
Создание информационного повода для СМИ и возможностей для дальнейшей pr-кампании;
Привлечение лояльной аудитории селебрити в число поклонников вашего бренда;
Разработка множества вариантов и способов коммуникаций с использованием селебрити.

Возможности использования селебрити в рекламных целях:

Съемка в видеоролике для трансляции на ТВ, кабельное ТВ, Интернет и социальные сети;
Съемка в фотосессии для размещения рекламных имиджей (модулей) в СМИ (пресса, Интернет), полиграфические материалы, наружней рекламе;
Участие селебрити в пресс-конференции;
Участие селебрити в торжественном корпоративном мероприятии с бизнес-партнерами (например, гала-ужин или открытие офиса, филиала и т.п.);
Участие селебрити в выставке (посещение Стенда Клиента);
Комментарии селебрити по общественно важным (социально значимым) вопросам для размещения в СМИ;
Другие опции участия селебрити разрабатываются индивидуально для Клиента, исходя из его бизнес-задач;

Индивидуальный подбор кандидатуры селебрити:

Мы используем весь свой опыт и компетенцию, чтобы подобранная кандидатура селебрити была максимально эффективной для целей рекламной кампании Клиента.

Кирилл Чибисов: Преимущества приглашения знаменитости в рекламную компанию.

Грани эффективности звездного маркетинга

Существует такой метод, как селебрити-брендинг (celebrity branding). Его эффективность следует рассматривать с разных сторон. Выделю только несколько ярких моментов.

Во-первых, знаменитость переносит свой статус на товар или услугу. Она прямо говорит миллионам людей, что доверяет конкретной продукции за ее высокое качество, красоту, удобство. Затем у зрителя возникает собственное желание насладиться этим высоким качеством, красотой, удобством.
Во-вторых, выделяя личным вниманием определенную продукцию, звезда предстает в качестве обычного потребителя. Селебрити в рекламе открывают интересную информацию о себе. Происходит сближение с целевой аудиторией. Миллионы поклонников начинают брать пример - приобретают то же, что кумир.
В-третьих, артист подчеркивает существующие качества бренда и усиливает их, часто даже обогащает новыми. Например, благодаря красивой певице, исполняющей композиции о любви, духи (конфеты, украшения...) предстают в привлекательном свете, приобретают романтические черты.

С удовольствием констатирую: участие артиста в промо-акции открывает новые перспективы для развития бизнеса. Селебрити-брендинг - ключ к привлечению внимания огромной аудитории, что подтверждают три рассмотренных выше момента. Поэтому сегодня такой брендинг активно развивается и в нашей стране. С гордостью замечу, что во многом этому способствует агентство РУ-КОНЦЕРТ. Кастинг российских артистов для рекламы - одна из услуг компании.

Если множество потенциальных потребителей того или иного товара совпадает с множеством поклонников звезды, результат будет максимальным. Миллионы фанатов ежедневно изучают составляющие образа своих любимцев, затем приобретают такие же вещи, пользуются такими же услугами. Например, очевидно, что для продвижения коллекции молодежной одежды идеально подходят добравшиеся до пика популярности юноши и девушки. Получается, действует следующее правило: стиль жизни звезд для рекламы должен соответствовать особенностям бренда. И в отечественном шоу-бизнесе есть множество артистов, которые отлично подходят на роль послов той или иной компании.

Перспективы участия российских звезд в рекламе

Почему в этой статье я больше говорю об участии российских знаменитостей в рекламе? Потому что они ближе к публике, чем селебрити из других стран. В данном случае под публикой имеется в виду целевая аудитория. Замечу: не только отечественные, но и зарубежные компании зачастую прибегают именно к услугам наших звезд. Уровень доверия по отношению к бренду может стать еще выше, когда зритель видит в рекламном ролике или на плакате прославленного соотечественника, так как он находится в буквальном смысле ближе к потребителю.

Также учтем, что пригласить артиста для участия в промо-кампании, популярность которого распространяется на весь мир, стоит дороже, чем знаменитого в определенной стране или нескольких странах. То есть если реклама охватывает определенную территорию, выгодно прибегать к услугам местных знаменитостей. Вообще, во время продвижения бренда важна каждая деталь, ведь именно она может стать выигрышной. Поэтому выбор звезды для рекламы должен быть доскональным. Например, зачастую товар продвигает как внешность, так и слова. Здесь отчасти стоит говорить о более широком творческом потенциале кумиров российской сцены. Просто знакомый голос с большей вероятностью произведет впечатление, чем голос переводчика. Плюс потенциальному покупателю необязательно видеть артиста, достаточно слышать.

Именно знаменитость делает рекламу заметной

Я уже упомянул исследователя Хэмиша Прингла и его книгу «Звезды в рекламе». В ней он отмечает, что селебрити-брендинг пока используется только приблизительно в 16% рекламных кампаний. Это совсем немного, и существуют огромные перспективы развития данной сферы. Также автор пишет, что каждый день житель большого города сталкивается примерно с 5 000 (!) рекламных сообщений. Заставляют остановиться только самые интересные. И в первую очередь речь о рекламе со знаменитостями. Эти люди - иконы стиля. Их образ жизни - эталон. Поэтому потребитель воспринимает их рекомендации как важные и полезные.

Кстати, о полезности: также сегодня активно привлекают артистов для рекламы социальной, то есть общественно значимой. Включив телевизор или открыв YouTube, можно найти множество роликов о здоровье, безопасности, семейных ценностях, где снимаются звезды кино и сериалов, телеведущие, музыканты, спортсмены, юмористы... Кто, как не они, успешные и состоявшиеся люди, могут подать пример? Здесь же обращу внимание, что селебрити-брендинг невероятно гибок в принципе, он может приобретать всевозможные формы. Так, достаточно часто фамилия или псевдоним знаменитости используется по лицензии в качестве бренда.

Итак, чтобы открылись все возможности, нужно заключить рекламный контракт со звездой, наиболее удачно подходящей на роль посла бренда. Для оценки существуют разные критерии, например, Теренс А. Шимп (Terence A. Shimp), еще один западный исследователь селебрити-брендинга, предлагает так называемую модель TEARS. Это аббревиатура, в которой T обозначает степень доверия (trustworthiness), E - опыт (expertise), A - притягательность (attractiveness), R - уважение (respect), S - подобие (similarity). Коротко говоря, артиста для рекламы нужно выбирать исходя из его убедительности, уровня компетентности, привлекательности стиля, статуса в обществе и сходства с аудиторией. Среди российских звезд много тех, кто соответствует всем особенностям, значит, может помочь бизнесу выйти на новый уровень!

Различные хитрости помогают специалистам по рекламе привлечь внимание потенциальных покупателей и заставить их сделать покупку (заказать услугу).

Эффективные приемы доказали свою результативность, применяются они во всех сферах. Сейчас мы расскажем вам об одном из способов сделать рекламу максимально эффективной.

Селебрити маркетинг или знаменитости в рекламе, этим активнее пользуются зарубежом, но и в нашей стране примеров полно. По телевидению мы постоянно наблюдаем рекламу, где снимаются известные личности. Делается это с одной целью – повысить отдачу от рекламного ролика .

Реклама со знаменитостями — максимум привлекательности

В интернете выйти на связь с известными людьми не составляет труда. Наладить связь напрямую вряд ли получится, но связаться с PR агентом точно можно. Выбирать известную личность нужно правильно, опираясь не только на свои симпатии.

Чужой популярностью пользуются почти все. На обменниках публикуются логотипы платежных систем и банков, в интернет-магазинах фотографии звезд в какой-нибудь одежде и так далее.

Такой подход помогает привлечь больше внимания. Кроме этого, некоторые люди уважают «звездный выбор» и пытаются подражать своим кумирам.

Почти все книги о маркетинге указывают на то, что использование знаменитостей в рекламе сполна окупается. Авторы таких изданий рассказывают про инстинкты поклонников.

Они стараются подражать кумирам во всем, как стая равняется на вожака. У той же Ольги Бузовой 6.2 миллиона подписчиков в Инстаграме. Эта огромная аудитория фанатов может быть переведена в статус клиента.

Ксения Бородина берет 150 000 рублей;
Алена Водонаева берет 80 000 рублей;
Ксения Собчак до 35 000$;
Анастасия Волочкова берет 80 000 рублей;
Анна Седакова берет 350 000 рублей;
Елена Беркова примерно 100 000 рублей.

Данные постоянно меняются, возможно, некоторые цены уже устарели, звезды сами их выставляют. у знаменитостей приносит пользу, только стоит она слишком дорого.

За один пост известные личности могут потребовать несколько сотен тысяч, а то и миллионов. Всё зависит от того, насколько это популярная личность.

Виды звездной рекламы

Никто точно не знает, сколько получают за съемки в рекламе знаменитости. Приходится договариваться индивидуально. К тому же, не обязательно записывать видеоролик. Реклама может быть в других форматах.

Популярным людям отводятся разные роли, вот несколько вариантов, как звезды могут поучаствовать в рекламе:

официальное лицо бренда;
один из персонажей бренда;
роль эксперта в какой-то области;
предстать в новом образе.

Вариаций для создания качественной рекламы со звездами огромное множество. Можно пригласить сразу несколько звезд, воспользоваться их творческими работами, просто упоминать имя, разместить от их лица отзывы (этот прием называется Тестимониал) и так далее.

Explore the Strategy of Celebrity Marketing

What Is Celebrity Marketing?

Famous people have always made excellent salesmen. Presenting a familiar face is one of the fastest and easiest ways for companies to create brand associations in the minds of consumers. When a widely loved actor or a heroic sports figure endorses a product, that product gains immediate credibility. (See also )

Celebrity marketing is a tactic featuring a famous person to offer an endorsement of a product. This famous person might be an actor, musician, athlete, ex-politician or a cartoon character. They do not need to be international superstars; they only need to be familiar to the target audience. For instance, a famous skateboarder might be unknown to the population at large, but beloved in the circle of young men that energy drinks are being marketed to.

A celebrity’s involvement can range from an explicit to an implicit endorsement of a product. Some celebrity marketing campaigns try to suggest that the star uses the product personally and enjoys it. Others simply involve the celebrity in the image of the brand, relying on the celebrity’s reputation rather than their outright endorsement to market a product.

Celebrity marketing has been used across all mediums. Print, television, radio, film and various forms of new media have all been effective outlets for celebrity endorsed products. The key is to match the right celebrity with the right product and place them both in the right ad campaign. If the combination is done well, it can lead to huge profits and an immediate change in the public perception of a company. If it is done poorly, it can ruin a brand overnight.

Successful and Unsuccessful Celebrity Marketing Campaigns

Successful

Michael Jordan for Hanes – The famous basketball star has endorsed Hanes brand clothing for over a decade. The admiration of the athlete lends an air of respectability and quality to the brand.
Britney Spears for Pepsi – The pop star was the celebrity face of a famous ad campaign in the late 90s. The singer"s worldwide fame and popularity helped to connect Pepsi with a new group of young soda drinkers.

Unsuccessful

OJ Simpson for Hertz – The football star endorsed Hertz Rent-A-Car throughout the 1980s. When he was accused of murder in the early 90s, the advertiser quickly severed their relationship with him.
Tiger Woods for Nike – Woods had been an iconic spokesman for the brand for years. Following the public meltdown of his marriage, Woods appeared in a now famous spot featuring a voice over from his deceased father. The ad was extremely unpopular and is widely considered one of the least effective ads of all time.

Who Employs Celebrity Marketing?

Celebrity marketing can be a viable advertising strategy for companies both large and small and across all industries. Up to 15% of all advertisements that run in America feature a celebrity endorser.

Experience for Marketing Managers

Like almost all jobs, marketing managers get better at what they do as they gain more experience. The advertising world places a high priority on experience and a proven track record of success. Here is a chart of how long current marketing managers had been working in the field before they were promoted to manager.

Companies hoping to work with a celebrity endorser must be willing to pay a premium price for their services. The greatest disadvantage of celebrity marketing is the high cost of securing celebrity partnerships. Advertising mediums such as TV commercials can be expensive; therefore smaller companies can focus on more affordable options like print ads or autograph-signing events. A company hoping to work with a celebrity must balance risk and reward, both of which can be significant.

There are several reasons that a company might choose to use a celebrity marketing strategy . A new product can easily be introduced to consumers if they feel familiar and comfortable with the famous face endorsing it. Jamie Lee Curtis was hired to support a new line of Dannon yogurt, tying it to her image as a fit and active older woman. A celebrity marketing strategy might also simply be a way to associate a well-known product with a popular famous person. A successful, established brand like Pepsi frequently uses celebrity marketers to help associate their soda with young, attractive, and fun people. (See also )

How is a Celebrity Marketing Plan Developed and Implemented?

The key to a successful celebrity marketing campaign lies in connecting the right celebrity with the right product (See also ) . The celebrity must be seen by the public as a credible endorser. If their reputation and resume do not reflect the product they advertise the marketing message will appear hollow.

The credibility of the celebrity breaks down into three categories: expertise, trustworthiness and attractiveness. A successful celebrity endorser must be seen as an expert in the industry they are endorsing. Celebrity chefs will be more believable selling kitchen knives than motor oil. The celebrity must also be considered trustworthy to the demographic being marketed to. If a celebrity has a checkered past or controversial opinions it can reduce their credibility as a spokesman. Finally, they must be considered attractive to the target demographic. This is more than just physical attractiveness. This extends to respect for the celebrity"s achievements and their public character.

Once a celebrity has been chosen there are a number of logistical details to work out. It is important that the terms of a contract are clearly spelled out to protect the interests of both the endorser and the advertiser. The length of the endorsement deal needs to be established and any special conditions that apply to either party need to be agreed upon. An endorsement deal is only signed after lengthy negotiations between agents, lawyers and marketing representatives. Celebrities rarely carry out negotiations themselves.

Selecting a Celebrity Marketer

Marketers use the acronym FRED to evaluate the strengths and weaknesses of potential marketing campaigns. The same tools are used to evaluate celebrity spokesmen. Here is how it works.

Familiarity – The more familiar a celebrity is to the widest possible segment of the population, the more affective their ads will be. Relatively unknown celebrities are only used to market niche products and speak to very specific demographics.
Relevance – Marketers strive to create the greatest fit between a product and its celebrity endorser. The celebrity chosen must be seen in the eyes of the public as linked to the product they endorse. The greater the link, the more customers will trust the message being delivered.
Esteem – The more esteem that a celebrity endorser has, the more that esteem will transfer over to the product they are endorsing. Celebrity marketing is about associating a famous person"s reputation with a product. The better their reputation, the better the product appears.
Differentiation – The advertising market is fierce and it can be difficult to differentiate similar products from each other. Advertisers are always trying to find a message or an image that makes their product seem unique when compared to competitors. Having an esoteric or unexpected celebrity spokesman can be a great way to stand out from the crowd.

Careers in Celebrity Marketing

Corporate Marketing Director

What do they do?

A corporate marketing director is responsible for managing all of the marketing efforts related to a product, brand or company. They will supervise and coordinate copywriters, production staff, graphic artists and contract experts. Any decisions involving celebrity marketing will ultimately be approved by the marketing director.

Salaries for Marketing Professionals

Compensation for marketing professionals varies widely depending on levels of experience, the type of company that employs you, and the part of the country you live in. Here are some general guidelines.

Corporate Marketing Director:
$150,000-$250,000
Nonprofit Marketing Director:
$45,000-$100,000
Celebrity Broker – Salaries vary widely across the industry but there is almost unlimited earning potential.

Education/Experience

Marketing directors typically have at least a bachelor"s degree in marketing and frequently have advanced degrees in the subject as well. They may have also have received complimentary education in the areas of public relations, communications, or business. Jobs as marketing directors are only available after long careers in marketing departments and generally require several years of experience.

Nonprofit Marketing Director

What do they do?

Nonprofit marketing directors have many of the same duties as their corporate counterparts. The major difference is they are selling a message rather than a product. Marketing directors who work in the nonprofit sector have to acknowledge the unique conditions that apply to nonprofits and tailor their marketing strategies accordingly. They will be responsible for any marketing campaign involving celebrity endorsements.

Education/Experience

A degree in marketing is generally required to work as a marketing director of a nonprofit agency. Additional degrees in nonprofit management will also be useful. Employees in the nonprofit sector also commonly have experience in the field they advocate for. For instance, if an organization works to save old growth forests, a background in ecology or environmental law will be helpful even for marketing directors.

Nonprofit marketing departments tend to be significantly smaller than their corporate counterparts. Marketing directors can rise through the ranks more quickly, but will ultimately be personally responsible for more of the marketing duties.

Celebrity Broker

What do they do?

Celebrity brokers act as liaisons between a marketer and a celebrity endorser. They will make connections, negotiate deals, and advise both parties. Brokers have a keen knowledge of marketing, but their expertise lies much more in the world of entertainment. It is important to establish personal relationships with stars and their agents and offer a convenient entry for advertisers hoping to work with celebrities.

Education/Experience

There are a very limited number of jobs for celebrity brokers and it can be a difficult field to break into. A degree in marketing will be helpful, but expertise in entertainment law, talent management, media studies and business will be even more important. The celebrity broker is more of a dealmaker than a creative contributor. The best celebrity brokers are skilled negotiators and shrewd business people.

Attributes and Skills of a Celebrity Marketer

Celebrity marketing requires special skills that make these professionals unique in the field of advertising. First, and foremost, anyone working with celebrities must be able to set aside the glitz and glamour of Hollywood. An endorsement deal is a business deal and it is important that advertisers remain objective even when dealing with dazzling celebrities.

Celebrity marketing also requires a savvy analysis of the media landscape. Advertisers must be able to pinpoint a celebrity"s place in the popular culture in order to best pair them with a product or message. Trends in media, current celebrity gossip and upcoming blockbuster films are all things that a successful advertiser has to track.

Finally, marketers who work with celebrity spokesmen have to be exceptional with people and able to deal with the egos of some of the most famous people on earth. Celebrities are famous because of their outsized personalities, but these can strain a business relationship. Keeping both the celebrity and the advertiser happy is crucial for a successful partnership.

How Can Marketing School Help You Succeed in Celebrity Marketing?

Celebrity marketing is a unique mixture of business and creative skill. An ad campaign must grab the attention of customers and accomplish the goals of advertisers. The balance between entertainment and salesmanship is a difficult one to pull off. That is why there are as many failed ad campaigns as successful ones.

The best way to get an introduction into the world of celebrity marketing and all the skills necessary to be successful is to get a degree in marketing. At the undergraduate level, this will be broadly focused and will encompass the principles of marketing across all mediums and industries. Students will get a wide range of education that includes the history, ethics and strategies of marketing. (See also )

At the graduate level, degrees in marketing become more focused. Students can choose to specialize in the areas that interest them most or that will be most relevant to their career goals. This might include performing market research, advanced production techniques, international marketing strategies or consumer psychology. Advanced education is usually necessary to get higher level celebrity marketing jobs.

Education is crucial to breaking into the marketing industry. As many as 55% of marketing professionals have at least a bachelor"s degree in marketing and 38% have a master"s degree. By contrast, just 3% of marketing professionals have only a high school diploma or an associate’s degree. A degree in marketing proves to employers that you have the skills, experience and drive necessary to work on successful ad campaigns.